Et si
le Coca-Cola n'était pas une boisson ?
S'il ne l'était qu'accessoirement?
S'il fallait dire en somme:
peu importe l'ivresse pourvu qu'on ait le flacon?
Toutes amarres rompues,
la galaxie Cola-Cola court dès lors le
risque d'emprunter une trajectoire qui n'est pas
celle que les spécialistes d'Atlanta ont
calculée et de dériver à
l'infini.
Au fil des ans, le fameux
breuvage s'est effacé derrière ses
signes: la bouteille, le nom, l'écriture
en pleins et en déliés, la ligne
dansante. Et ceux-ci de pastiches en parodies,
de citations en détournements - mènent
une vie parallèle, aux antipodes de leur
vocation première.
Tout nous porte à
croire que le centre ne commande plus entièrement
l'immense configuration symbolique. Il est encore
en mesure d'en infléchir la course, mais
sa marge de manoeuvre devient étroite.
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